涂料低成本模式不再通行？未來須走向何處
發布時間：2019-01-30來源：中國耐火材料網閱讀 > 4386
2018年是涂料行業備受挑戰與考驗的一年，相關政策出臺，法規不斷完善，消費意識的改變，倒逼著涂料市場自身加速升級。對于涂料行業，2018年是動蕩同時值得深思的一年。
根據數據顯示，2017年1-10月涂料行業產量為1389.94萬噸，2018年同期為1439.44萬噸，同比增長3.6%；2017年利潤總額為184.38億元，2018年同期為199.30億元，同比增長8.1%。從數據來看，涂料市場依然保持著穩步增長的平和態勢，具有不小的市場潛力。
但不可否認的是，涂料行業經歷了起伏而競爭激烈的一年，保持良好的發展勢頭必然需要內部結構的調整和升級。 原材料漲價、環保風暴升級、“油改水”革命，都在暗示著涂料市場將會走向新的趨勢，涂料行業將迎來一個新時代。
漲價風潮來襲低成本模式不再通行
2018年的原材料輔料等物流漲價潮可謂一波未平又起一波。上游原材料價格持續上漲，下游的涂料企業利潤必然隨之減少。企業為了留存利潤和自身的發展，產品漲價勢不可當。從年初到年末，每個月均有涂料企業發布漲價通知以及取消相關優惠政策。據不完全統計，立邦于4月和8月實施了漲價策略；嘉寶莉于3月和10月發布漲價通知；多樂士于5月發布關于部分產品價格上調的通知。
行業龍頭企業尚且如此，更別說其他中小型涂企了，又有幾家扛得住漲價潮。原材料的漲價潮只是行業寒冬的陣雪，中小型涂企還要面對市場和政策的組合拳；產能落后，產品質量不達標的企業必將走向“倒閉潮”。漲價只是一時的對策，發展中創新求變才是硬實力。過去，油漆憑借其低成本的優勢頗受涂料企業的眷顧；如今，隨著原材料輔料的價格不斷攀升，油漆占據的原材料低成本不再明顯。以低成本來獲取市場份額的涂料企業，應當加快轉型升級步伐，加大研發力度，研發利潤率更高的高端產品，向環?；?、多元化、個性化的方向發展獲取生機。
環保風暴席卷“油改水”勢在必行
追根溯源，原材料的漲價與環保風暴不無關系。近年來，我國環保相關法規不斷完善，環保督查常態化。涂料中存在的引發環境污染的元兇自然是環保政策的控制對象，轟轟烈烈的“油改水”政策在各地積極執行，北京、天津、江蘇、西安、廣東等多地發布禁令，不同程度地要求將油性涂料更換為水性涂料，以加強生態文明制度改革，建設綠色中國。
油性涂料與水性涂料區別在于，油性漆是以香蕉水、天拿水作為稀釋劑，常常含有大量的有害致癌物質、強烈刺激性氣味，長效揮發有害物質，除了影響人體健康，造成環境污染，還可能易燃易爆，危害性較大。水性涂料則以清水作為稀釋劑，其揮發性有機化合物排放較低，更為綠色安全，可有效減少環境污染。
在政策的驅使下，不少企業加大力度發展環保型涂料，知名涂料品牌立邦在2018大力貫徹環保理念，于2月份全新升級立邦長潤發環保涂裝產品系列，推出水性面漆專配UV底漆新品；5月份，立邦原生植萃漆超高端內墻涂料新品上市，并且順利通過了德國南德意志集團TüV SüD嚴苛的環保認證。
大大小小的涂企都應該意識到，“油改水”勢在必行，涂料市場必將朝著更加健康化、安全化的方向發展。消費意識轉變服務與質量齊重
隨著經濟的發展，消費者購買力相應提高，消費觀念與意識逐漸轉變，價格不再是影響購買行為的決定因素。除了產品本身的實用價值，涂料產品個性化與服務越來越受消費者的重視。新一代的80后、90后消費主力擁有強烈的實現自我價值和個性滿足的要求，購買產品不僅僅是實用意義，打動這些消費者的還可能是品牌或者是體驗等等附加價值。
譬如，注重生活品質的“新中產”更偏向于喜愛綠色環保的時尚家居，畢竟涂料產品與家居環境息息相關，質量不達標的涂料會成為不可小覷的家居污染源之一。如今在選擇墻面裝飾材料時，消費者早已不局限于墻面涂料，硅藻泥這類環保裝飾壁材同樣是熱門的備選項。北疆硅藻泥以遵從自然，呵護健康為產品理念，首創中性硅藻泥，不添加任何堿性有害物質，從而備受消費者的推崇。因此想要抓住消費者的心，涂料企業的服務意識要提高，不僅要努力挖掘消費者的痛點，也要創造懂得激發和創造消費者需求。
然而，縱觀整個涂料市場，企業盲目跟風，產品同質化顯著，缺少獨立的創新精神，隨波逐流。對于日新月異的市場變化，企業增強產品的市場競爭力，須要朝個性化、體驗化的方向打造，尋求產品的差異化，真正打動消費者。
涂料市場爭奪戰核心技術是制勝關鍵
無論是高端市場的開發，還是“油改水”政策的施行，都在指向高效環保的涂料成為了涂料市場的新方向，但涂料市場爭奪戰的制勝關鍵還是核心技術。
有資料顯示，德愛威隸屬的DAW集團在德國涂料市場產品銷售位于第一位，歐洲保溫市場處于第二位。技術創新一直是DAW集團的核心價值，于1936年發明的“水性分散乳液”，便奠定了今天的水性涂料技術。直到今天，德愛威的彩條象依然是享譽歐洲的涂料圖標。
從傳統型涂料向水性涂料甚至新型涂料轉變，都亟需涂料企業提高自身研發能力，取得核心技術，掌握市場主導地位。目前國內涂料市場許多核心技術，比如水性涂料、粉末涂料的核心技術還是由國外企業所掌握，較弱的研發能力是制約國內涂料市場發展的絆腳石。
涂料企業未來既充滿了挑戰同時也滿懷機遇，發展現代的環保的新型涂料是必然趨勢，抓緊彎道超車的機會，不斷在探索中前進。
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